知名的文旅品牌标识是城市文化软实力的具体体现，是培育消费新业态的发力点。我市以打造具有国际影响力的世界旅游目的地城市为目标，加快建设世界级文旅观光、生态休闲、国际时尚之城，努力构建引领中部、服务全国、链接全球的国际消费中心城市。然而，尽管我市网红打卡地甚多、特色产品种类繁多，但能代表武汉形象，拿得出、卖得好、叫得响的名菜、名点、名伴手礼仍不够丰富，知名度不高，竞争优势不明显，运营活力不足。因此，必须以推选“武汉十大名菜、十大名点、十大伴手礼”（以下简称“三个‘十大’”）为抓手，打造世界级文旅地标性品牌。为此建议：

一、站在“城市营销”的高度,积极推选三个“十大”

以三个“十大”推选为契机，以有品质的产品为话题，以融媒体传播为手段，在全媒体时代让武汉特色产品“有流量”。推选三个“十大”的过程本身即为一次武汉“城市事件营销”的过程，是传播武汉历史文化，提升特色产品、品牌知名度、推进相关产业发展、进一步塑造城市良好形象的过程。以推选武汉地域特色鲜明、文化底蕴深厚、制作工艺精良、市场认可度高、开发前景广阔的“美食”“美点”“伴手礼”为契机，通过媒介宣传、市场推广，让“美好武汉”走向全国，传播世界。

二、精心组织三个“十大”推选活动，体现专业性和科学性

推选活动要统筹资源，群策群力，多方协同推进。在组织架构方面，由相关部门指导、行业主导、协会执行；在评选方面，要有行业专家、文化学者、领域内知名教授等参与，确保推广过程专业权威，采取多元科学评价机制，保障最终入选产品具有可持续发展性；在参与方面，通过推广平台、专属小程序等实现线上和线下双管齐下，吸引武汉市民、全国网友、海外朋友关注投票，提高推广活动的参与广泛性。

三、加强对三个“十大”品牌宣传推广，形成影响力和美誉度

为“十大特色产品”开启故事化宣传，为每一种名产品系列编写一个吸引人的故事，并拍摄成短片，通过故事化的表达方式，让消费者更容易产生共鸣和情感连接。在包装设计上加大创新，让包装完成二次营销，实现武汉美好印象整体输出；顺应旅游业中的网红经济，在武汉现有的文化地标景点中设置“十大特色产品”城市形象店，实现武汉特色产品看得见、摸得着、拿得走；用IP化名品形象作为武汉名品图标，使旅游者印象深刻主动传播。

四、文化激活产业赋能，推动三个“十大”品牌产业化发展

文旅、餐饮行业是民生的重要组成部分，省、市政府加大政策扶持和资金支持力度。湖北省出台《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》的45条措施中，文旅适用政策8条，餐饮、零售业适用政策10条。武汉市大力拉动餐饮消费，在全市认定放心餐厅，支持行业发展。在政府扶持下，各个企业在三个“十大”推选中，发挥主观能动性，勇于开发蕴含武汉文化底蕴的新产品、新系列、新特色，以推选为契机，寻求新的更大的发展。相关部门、行业协会可以根据实际情况，推选出“武汉十大名菜、十大名点、十大伴手礼”的百强、千店，提升产业化水平，最终走产业化、市场化、品牌化的道路。

市政协常委，武汉汉剧院副院长王荔